文化市场营销环境(PPT 43页)

主要内容
第三章 文化市场营销环境
文化市场营销环境对文化企业的影响
分析市场营销环境的目的
文化市场营销环境分类：
第一节  文化市场的宏观环境
一、人口环境与文化营销
二、经济发展与文化产业营销
三、自然条件与文化营销
四、技术水平与文化产业营销
五、政治因素与文化营销
六、文化因素与文化营销
第二节 文化市场营销的微观环境
一、文化企业自身
案例1 中国对外文化集团（CAEG）
案例2 民企奋力打拼
二、供应商
三、营销中间商
四、客户（顾客）
五、竞争者
六、公众
第三节 文化市场营销环境分析
一、市场营销环境分析方法
常见的战略组合
案例：德国大众汽车进入美国市场swot分析
二、企业应对环境机会和威胁的对策
思考题：

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