广告创意的基本理论(PPT 58页)

主要内容
  一、广告创意的涵义
  二、广告创意的特点
  三、广告创意的基本理论
  四、广告创意的过程
  五、广告的创意策略

 

 

引子美国啤酒
一、广告创意的涵义
二、广告创意的特点
1、独创性
怀孕的男人
2、关联性
（１）接近联想
(２)类似联想
(３)对比联想
“洁衣宝”的电视广告
(４)因果联想
３、多向性
2、BI理论
哈撒韦衬衫
3、Positioning理论
4、CI理论
四、广告创意的过程
微软XBox360创意广告

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