广告心理概述(PPT 63页)

内容摘要
消费者是广告作用的对象，要想广告获得成功，广告务必符合消费者心理和行为特点。
心理学是研究心理现象、心理规律的科学。把心理学的基本原理运用于广告，就是我们现在要研究的广告心理学。
只有真正了解消费者的这些心理活动及心理活动过程，才能使广告的知觉与观念、理智与情感的诉求产生预期目的。
一、广告与消费行为的关系
（一）广告心理学发展简史
1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的H·盖尔所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究。
1901年美国心理学家W·D·斯科特提出广告工作应发展成为一门科学和心理学。
1903年W·D·斯科特将其发表的一些文章汇编成《广告理论》。
1908年W·D·斯科特进一步将广告心理的知识系统化，出版了《广告心理学》
该书研究的广告心理的任务有两个方面：一是广告如何有效地说服消费者购买；二是广告如何被消费者快速准确地接受、记忆特定的商品信息。

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