中外广告史之鸦片战争到建国前的广告(PPT 48页)

内容摘要
第二章知识点和考点归纳
一、学习目的与要求
通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。
二、课程内容
第一节   鸦片战争前后的广告
1．鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况。
2．戊戌维新前后的广告的情况。
3．辛亥革命前后的广告的情况，特点。
4．“申报”广告经营的特点。
第二节    五四运动至20世纪30年代的广告
1.五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
2.五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
3.20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。

 

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