杂志广告研究(DOC 33页)

目　录
上海当代杂志广告研究(1979-2003年)2
摘要•2
Abstract•3
关键词•3
序论•4
第一章、中国当代杂志及杂志广告市场现状分析•4
一、杂志广告收入持续大幅上涨4
二、杂志广告印刷质量大幅提高5
三、杂志的出版周期缩短5
四、杂志发行渠道稳中求新6
五、杂志广告的广告主集中于时尚产品和高价奢侈品•6
六、期刊同质化严重8
七、多数杂志仍以发行为主要收入来源8
八、杂志广告占杂志页数的比例偏低•9
九、杂志广告收入占杂志总收入的比重不高•10
第二章、上海当代杂志广告分析10
一、杂志广告初期阶段10
二、杂志广告转型期12
三、杂志广告快速增长期13
一、时尚类杂志广告•14
二、娱乐类杂志广告•16
三、DM类杂志广告•18
四、财经类杂志广告•19
五、汽车类杂志广告21
六、体育类杂志广告23
七、IT类杂志广告24
四、三个时期杂志广告的总结•26
第三章、上海杂志广告的发展与展望29
一、回顾过去•29
二、展望未来30
总结•31
致谢•31
参考文献•32
著作32
网站32
杂志32
注释33
上海当代杂志广告研究（1979--2003）

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