汉语广告的语言特点(PPT 49页)

主要内容
1. 汉语广告的词汇特点
2. 汉语广告的句法特点
3. 汉语广告的修辞特点

 

 

内容摘要
作为传播信息的手段，广告语言要求真实准确、简洁生动、通俗易懂。因此与普通汉语相比，广告汉语有其独特的词汇特点。
(一)大量选择常用词
牙好，胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香! 
(牙膏广告)这则知名的广告，由极常用的字词组成，简单明了又不乏情趣,很适合百姓的大众口味。这也是广告家喻户晓，广为流传的重要因素。
(二)多用成语、俗语、诗词等
1.成语
成语是我国古代语言中的精华，一般有着固定的含义,而移花接木用于广告中,往往能在“文不对意”的错乱状态中,造成一种幽默感。这样的广告语言人们喜闻乐见。如：
天长地久,蓝带啤酒。(蓝带啤酒广告)
千里之行,始于足下。(旅游鞋广告)
百闻不如一见。 （电视机广告）

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