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广告效果概述(PPT 44页)

所属分类:
广告传媒
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广告效果
广告效果概述(PPT 44页)内容简介
主要内容
第十章  广告效果
杜邦公司的实验,一个意外的结果
21世纪的跨学科实验
你知道吗?有关广告效果的数据……
第一节广告评估效果简述
一、广告效果的含义
(一)传播效果
(二)经济效果
(三)社会效果
广告效果的分类
二、广告效果评估的原则
三、广告效果评估的类型
第二节  广告传播效果评估
一、传播效果评估指标
二、传播效果评估方法
(一)直接询问法
(二)反馈询问法
(三)自由回忆
(四)引导回忆
盖普洛—鲁滨逊事后效果测试法
(五)语义差异法
百货公司形象调查结果
(六)态度量表法
第三节  广告经济效果评估
理夫斯UP评估模型
斯塔齐的NAPP模型

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