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产品、服务和品牌战略(PPT 79页)

所属分类:
售后服务
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品牌战略
产品、服务和品牌战略(PPT 79页)内容简介
主要内容
8.1   什么是产品?
8.1.1  产品、服务和体验
8.1.2 产品和服务的层次
8.1.3 产品和服务分类
消费品的营销分析
8.2 产品和服务决策
一、单个产品和服务决策
包装
包装(续)
四种基本的包装策略
案例:五粮液的迅速崛起
8.2.3  产品线决策
8.2.4  产品组合决策
8.3  品牌战略:建立强势品牌
品牌延伸的战略价值 The Strategic Value of Brand Extension
品牌延伸的方法 Methods of Brand Extension
成功的品牌延伸难以把握 The Elusiveness of Successful Brand Extension
品牌名称的文化差异
品牌是能增加价值的一组因素的组合 A Brand Is A Set of Associations That Add Value
为什么品牌和品牌战略重要 Why Brands and Branding are Important
品牌管理的意义
2005、2008、2009全球十大品牌
中国企业在品牌塑造上的缺憾
案例:小糊涂仙的精妙取名
8.4  服务市场营销
服务的种类
服务的购买和评估
8.4.2  服务企业的营销战略
服务公司面临的三个任务
其他产品考虑事项
8.5产品的额外考虑

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