消费者洞察(PPT 79页)

主要内容
什么是消费者洞察?   What is an insight?
为何我们需要消费者洞察？   Why we need insight?
什么是好的消费者洞察？    What makes a good insight?
如何得出好的消费者洞察？   How to get insight?
  

 

 

 

消费者洞察ConsumerInsight
洞察是…AnInsightIS…
什么是“消费者洞察”?
消费者洞察是…Whatisaconsumerinsight?
消费者洞察是…AConsumerInsightIS...
春天的故事TheStoryofSpring
杰出的广告必定因应一个清楚的消费者洞察而生Brilliantadvertisingmustbedevelopedaroundaconsumerinsight.
运用消费者洞察而产生的广告Adsthatleverageconsumerinsights
消费者洞察及创意简报Consumerinsightsandthecreativebrief
黄页电话簿YellowPages
黄页—英国版的创意简报YellowPages-UKCreativeBrief
消费者洞察及创意简报Consumerinsightsandcreativebrief
消费者洞察的目的Objectivesofaconsumerinsight
消费者洞察…ConsumerInsights...
判断消费者洞察JudgingInsights
什麽是好的消费者洞察？WhatMakesAGoodInsight?
如何得到“消费者洞察”Howtogetthem
观察力
巧克力的消费者洞察是如此产生的Theinsightforchocolateswasgenerated
消费者洞察的本质Thenatureofconsumerinsights
如何寻找有用的消费者洞察Howtofindleverageinsights?
利用调查寻找消费者洞察
我们在寻找什么？Whatarewelookingfor?
消费者洞察的调查…Consumerinsightresearch...
消费者洞察的调查…Consumerinsightsresearch...
帮助以引发洞察的好问题...
Questionsthathelptogenerateinsights...
创意发展调查的角色Roleofcreativedevelopmentresearch
So,howdoyoutranslateaninsightintoaBigIdea?
有两种类型的大创意TwoTypesOfbigidea
两种类型的消费者洞察Twotypesofinsight
AClassicExample:Impulse
一个例子：Impulse
两种类型的洞察TwoTypesOfInsight
某些“MissingLink”洞察的规律SomeLawsOf‘MissingLink’Insights
四种类型“MissingLink”FourGroupsOf‘MissingLink’
BankOfChina-Singapore
三菱拖拉机—泰国MitsubishiTractors-Thailand
BritishTelecom-Britain
Volvo850-Britain
亚洲油化—印度AsianPaints-India
BUPA-Britain
黄油协会—英国ButterCouncil-Britain
WWFTigerConservation-OverseasChineseInAsia
IBM互联网—日本IBMInternet-Japan
案例分析
背景
华南的研究结论
概念卡B
华南的建议
奥美对痔疮患者的研究

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