中国电信IPTV业务郑州市场推广策划(DOC 36页)

目录
摘要： I
Abstract II
1 前言 1
1.1 背景 1
1.2 意义 1
2 中国电信IPTV市场分析 2
2.1 IPTV业务介绍 2
2.1.1 IPTV的概念 2
2.1.2 IPTV网络架构及主要技术体系 2
2.2 IPTV发展基础---宽带IP发展状况 3
2.2.1 中国互联网、宽带市场发展概况 3
2.2.2 郑州宽带市场发展状况 4
2.3 郑州市场现有电视媒体发展情况 4
3 IPTV产业的发展趋势预测 5
3.1 IPTV国内市场发展状况 5
3.2 IPTV国内发展预测 5
3.3 IPTV郑州市场需求分析 6
3.3.1 IPTV消费群体特征分析 6
3.3.2 消费群体需求分析 6
4 IPTV业务所面临的市场环境分析 7
4.1 宏观环境分析 7
4.1.1 政策环境 7
4.1.2 技术环境 7
4.2 行业内竞争环境分析 8
4.2.1 供应商分析 8
4.2.2 同行业竞争者分析 9
4.2.3 主要替代品的分析 10
4.2.4 潜在进入者分析 11
4.2.5 购买者分析 11
5 中国电信拓展IPTV业务SWOT分析 12
6 IPTV业务营销策略 13
6.1 市场细分和市场定位 13
6.1.1 市场细分 13
6.1.2 目标市场选择 15
6.1.3 市场定位 15
6.2 IPTV业务推广营销策略组合 15
6.2.1 产品（服务）策略 16
6.2.2 品牌策略 16
6.2.3 IPTV业务定价策略 16
6.2.4 IPTV推广分销策略 17
6.2.5 IPTV业务沟通策略 17
7预算与控制 18
7.1 营销计划控制 18
7.1.1 广告推广活动控制 18
7.1.2 人员控制 18
7.2 预算控制 18
7.2.1广告推广费用 18
7.2.2营业厅体验区费用 18
8 结束语 19
参考文献 20
附 录 21
附 录1： 英语原文 21
附 录2： 中文翻译 27

 

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