广告心理效果测评概述(PPT 55页)

主要内容
第二章  广告心理效果测评
第一节 广告心理效果测评概述
沟通光谱
广告心里效果测评的法则及要求
广告心里效果测评的要求
具体步骤：
确定评测问题
相关资料的收集
＊制定计划和调查方案：
＊搜集有关资料：
＊范例：
＊撰写分析报告：
第二节 测评广告心理效果的内容
认知测评
认知测评的具体程序
案例
认知测评的优点
注意率测评
唤起购买效果测评
唤起购买效果的四分割表
公式解析
案例：甲产品公司广告后所得调查资料
记忆程度测评
广告记忆效果的测评方法
回忆评价法
再认评价法（starch）
Netapps（Net  Ad Produced Purchases）

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