广告受众心理培训知识(PPT 57页)

主要内容
★开篇案例 “速溶咖啡”与“一次性尿布”
广告发生作用的过程：AIDMA理论
第一节目标受众的期待心理
常见的消费心理：
求实心理
求廉心理
李奥-贝纳为绿巨人公司写作的豌豆广告
台湾“兰薇儿”春夏系列睡衣广告
评析：
求名心理
模仿心理（求同心理）
求便心理
求好心理
安全心理
好癖心理
第二节目标受众的接受心理
广告受众群的接受心理
广告受众的年龄心理
㈠、儿童接受广告的心理
㈡、少年接受广告的心理
㈢、青年接受广告的心理
㈣、中年接受广告的心理
㈤、老年人接受广告的心理
第三节目标受众的逆反心理
第四节广告文案写作与受众心理

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