态度改变与名人广告(PPT 56页)

主要内容
第一节  态度的概述
一、什么是态度
态度的结构
二、态度的特性
三、态度的功能
四、态度的测量
李克特总加量表
李克特的总加量表
语义差异量表
第二节  态度改变与名人广告
一、态度改变的两种形式
二、态度改变的协调理论
认知失调理论
三、名人广告
（一）名人广告的效应与风险
名人广告的效益
名人广告的误区
（二）制约名人广告效果的因素
（三）名人广告策略
汤姆猫成最佳广告代言人 咆哮宣传效果“杠杠地”

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