家庭旅馆营销策略分析(doc 54页)

目 录
绪  论 1
第一章 家庭旅馆概述 1
第一节 对家庭旅馆的定义 2
第二节 家庭旅馆的起源 2
第三节 发展家庭旅馆的意义 2
一、满足了游客的多层次消费需求 3
二、满足了广大游客多样化旅游需求 3
三、是农民脱贫致富的有效途径 3
四、是实现可持续旅游发展的有效途径 4
第四节 本章小结 4
第二章 家庭旅馆的研究现状 4
   第一节 国外学者对家庭旅馆的研究综述 5
   第二节 国内学者对家庭旅馆的相关研究 5
    一、对家庭旅馆概念的界定 5
二、对家庭旅馆社会地位的研究 6
三、对家庭旅馆营销策略相关研究 6
第三章 国内家庭旅馆发展现状 7
第一节 典型省市家庭旅馆的发展 7
一、云南丽江古城的家庭旅馆 7
二、海南的家庭旅馆 7
三、厦门鼓浪屿的家庭旅馆 8
第二节 本章小结 8
第四章 重庆家庭旅馆的发展 9
第一节 重庆家庭旅馆运营现状 9
一、重庆家庭旅馆的分布及市场竞争状况 9
二、重庆家庭旅馆如何营销和消费者选择家庭旅馆的原因 10
三、重庆家庭旅馆的规模、服务项目等 11
第二节 重庆家庭旅馆发展特色及其存在的问题 12
一、重庆家庭旅馆发展特色 12
二、重庆家庭旅馆发展中存在的问题 13
第三节 本章小结 14
第五章  重庆家庭旅馆的营销策略 15
第一节 重庆家庭旅馆的营销环境 15
一、法律法规环境 15
二、经济环境 15
三、社会和文化环境 15
四、竞争环境 15
第二节  SWOT分析 16
一、发展的优势 16
二、 存在的劣势 16
三、存在的机会 17
四、面临的威胁 17
第三节 重庆家庭旅馆的营销战略与规划 18
一、家庭旅馆市场细分 19
二、选择家庭旅馆的目标市场 19
三 、家庭旅馆市场定位 21
第四节 重庆家庭旅馆营销计划的实施 22
一、产品策略 22
二、定价策略 25
三、渠道建设与管理策略 27
四、促销策略 28
五、家庭旅馆其他营销策略 30
第五节 本章小结 32
结  论 33
致  谢 34
参考文献 35
附  录 35
一、重庆家庭旅馆经营状况市场调查 36
二、英文原文 38
三、英文翻译 45

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