广告公司的生存与发展(doc 31页)

内容摘要
一、调查背景
在中国广告业的大环境中，广告公司在不断的壮大，但其中却是鱼龙混杂。既有国际著名广告集团，也有数不胜数的地市级的中小型公司和中下游专业公司。有的理念领先、全球视角、实力雄厚，有的仅仅是地方媒介掮客、个人作坊。广告公司经营理念、操作模式和业务能力存在巨大差距，正规军与游击队并存。综观中国广告业发展的历程，虽然每年有大批量新的广告公司不断涌现，但那些为我们所熟知的一些老面孔也在广告的‘红海’战役中被吞没着，尤其是地市中小广告公司的生存与发展令人堪忧。
在中国，从事广告业市场门槛较低，具备一些资金、媒体和客户资源就可以成立一家小型广告公司。三到五万元的流动资金，就能够解决公司的日常运营，懂点媒体知识、就可以依托于报社、杂志社、电台、户外等已有的资源，整合成自己的资源优势贩卖给客户挣钱。这些公司或在当地媒体代理别人制作好的广告，或就为本地一些企业制作、发布金额较小的广告，有的甚至是专门制作一些户外的广告牌之类。它们挣的不是大钱，对他们来说一、两万并不算小数字。拾遗是专长，补缺也是优势。然而，大浪淘沙，不进则退，如果固守着原有的生存空间，那么仅有的一点生存空间也必将被挤压、被剥夺。所以，各地市级的广告从业人员都应积极地找问题、寻出路。
二、调查目的
通过对株洲市一家广告公司（第七街视觉传播公司）的经营理念、经营现状、以及发展方向的访问调查，结合整个株洲市广告行业宏观背景，对地市级的小型广告公司和下游专业公司做出应对挑战和机会。
三、调查内容
（一）、宏观环境
1、株洲市的经济发展状况：
株洲既是全国的老工业基地，又是新兴的工业城市。经过50多年的建设和发展，现已形成了以冶金、机械、化工、新材料、生物医药、绿色食品和陶瓷等产业为支柱、以国有大中型企业为骨干，以原材料生产和制造工业为主体、高新技术产业加快发展的工业体系。有上市公司9家。世界五百强中，已经有10个在株洲投资了11个项目，如日本雅马哈、加拿大普惠、德国西门子、美国ABC、日本三菱，美国希尔顿大酒店，法国家乐福荷兰分公司，等等。我国第一台航空发动机、第一枚空对空导弹、第一台电力机车、第一块硬质合金等50多个中国工业史上的第一都相继在这里诞生。2000年研制成功的时速达到305公里的“蓝箭”交传高速动力火车，创造了中国第一速，如今驰骋在深广铁路线上。电力机车、硬质合金、铅、锌和二氧化硫等10多种工业品产量位居全国第一。电锌、电铅的出口量居全国首位。市内有亚洲最大的有色金属冶炼基地、硬质合金研发和制造基地，全国最大的电力机车研发和制造基地，全国最大的电动汽车研发和制造基地，国内风电领域最大的发电机专业研制基地，江南地区最大的铁路货车、中小航空发动机和汽车零部（配）件研发和生产基地。
此外，借助发达便利的铁路交通网络，该市芦淞区小商品市场和服装鞋帽市场在整个中国地区首屈一指，被中国纺织工业协会、中国纺织服装专业市场联盟、中国商业联合会等权威组织授予“中国服装商贸名城”、“全国十大服装批发市场”、“中国品牌市场”、“中国服饰名城”、“中国商贸名城”、“中国女裤名城”等业界最高荣誉称号，为中国十大服装市场第二名。该市在2006全国人均可支配收入排名48名，2007年全国城市人均GDP排名54名。国家统计局2007年发布的2006年全国地级以上城市综合实力排名56位，在中部六省非省会城市中，株洲综合实力居第一位。福布斯2009中国大陆最佳商业城市排名82名，2009年中国城市竞争力排名全国前百强，湖南第二。株洲市制定的迈向二十一世纪的目标是：持续提升株洲的影响力和竞争力，推动“保二争一,科学跨越”战略目标的实现。产业上打造“四城一基地”，即构筑电力机车城、汽车城、航空城、服饰城和有色金属冶炼及深加工基地。总体规划上继续实施“两地一中心”战略，进一步促进株洲由较为单一的工业性城市向以重工业基地、出口商品生产基地和商贸金融信息中心为基本特征的多功能综合性城市转移和发展，把株洲建设成为中南地区重要的经济中心。保证城市综合实力继续保持中部非省会城市第一，力争跻身全国50强。
2、株洲地区广告公司一览表：
攸县锐动广告有限公司
联系电话： 0731-24252582
主营业务： 吸塑灯箱字牌、发光字、霓虹灯、金属字牌、水晶字牌、灯箱广告、户外巨型高架广告牌、大型霓虹灯饰及亮化工程等
株洲达一广告有限公司
联系电话： 0731-22674716
主营业务： 喷绘,写真,招牌
盛世阳光广告公司
联系电话： 0733—8222206
主营业务： ，能为客户提供高水准、全方位的广告服务。盛世阳光广告公司是一家经营公交车车载移动电视广告、公交车车载电子屏广告、车内媒体广告、户外广告和影视制作的专业性广告公司
株洲墨湘广告策划有限公司
联系电话： 0733-2562221
主营业务： 是一家充满活力的专业广告策划机构.以塑造企业形象、品牌整合和推广为核心，涉及形象策略顾问,VIS,标志设计(logo设计),包装设计,产品宣传画册设计，平面广告设计与发布, POP,X展架，易拉宝，海报设计,销售终端生动化设计,网页设计,展览展示设计，店面形象设计，活动策划，庆典，晚会布置等方面的服务。 
株洲天马广告经贸有限公司
联系电话： http://www.tianma-ad.com
主营业务： 湖南天马现已经成长为集市场调研、整体广告策划及实施、创意表现、媒介执行及反馈为一体的跨省区的全面综合型广告公司。
株洲新海洋广告有限公司
联系电话： 0733-8813711
主营业务： 主营业务有发光字、霓虹灯工程、户外夜景工程、喷绘、写真、雕刻、气球、拱门、大型户外制作安装、各类专店、形象店设计装修。

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