经典广告创意法(ppt 69页)

主要内容
广告学概论
“纽约广告名人堂”
经典广告创意法
李奥·贝纳（1891-1971）
一、固有刺激法
背离固有刺激法的做法
经典案例
罗瑟.瑞夫斯
二、独特销售建议法（USP）
独特的销售建议包含三部分内容：
大卫·奥格威（1911-1999）
三、品牌形象法
万宝路香烟
威廉·伯恩巴克
一·实施重心法
二·实施要点
三·广告案例——大众金龟车
1·柠檬篇
2·蛋壳篇
3·遗嘱篇
4·经典篇 think small
浓缩精华 助你一臂
爱不释手，抱瓶痛饮
管住营养，锁定健康
使用前后，天壤之别
嫦娥奔月，志在月饼
轻松享“瘦”，猫钻鼠洞
平时作业

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