广告要素及其心理效应 (ppt 82页)

主要内容
第七章 广告要素及其心理效应
第一节  广告构成成份的心理效应及创作原则
一、画面
1．吸引和维持受众的注意力。
2．强化受众对言语信息的理解和记忆
第二节  广告中画面和语言的配合
广告诉求的心理策略
1、制约理性广告和感性广告效果的因素
2、广告诉求的方法
情感诉求广告与语言
针对受众的各种感情做文章
把握受众的好恶倾向
1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖“哈雷”摩托
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