公共关系的一般程序(ppt 61页)

主要内容
第六章  公共关系的一般程序
案例：公关决胜莫斯科——北京申奥的国际公关
第一节  确定问题 调查研究
第二节  策划设计
一、确定活动目标
二、确定目标公众和沟通方式
三、确定活动主题
四、选择时机
五、选择媒介
六、编制预算
七、审定方案
八、撰写计划书
第三节  项目实施
一、实施阶段的特点
二、项目实施的方式
三、实施的原则
四、实施障碍的排除
第四节  项目评估
一、评估的意义
二、评估的内容
三、项目评估的标准
四、项目评估的依据
五、项目评估的主要方法
思考与练习

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