公关传播能力培养(ppt 75页)

主要内容
第一节公共关系与传播
1.传播概述
传播
传播要素
软件要素
2.公共关系传播
公关传播的内容
公共关系传播的基本要素
公共关系传播的过程
二.公共关系传播形式
1.人际传播
自身传播
人际传播的作用
人际传播的要求（实现有效人际传播的条件）
2.群体传播
3.组织传播
4.大众传播
大众传播（masscommunication）
大众传播的效果
讨论
资料：可口可乐改变配方
5．网络传播
网络传播
网络传播的特点
第二节公共关系传播媒介
各类大众传播媒介的特点
1.语言媒介
政治家的“标志性解读”
脚语——独特的心理泄露
2.印刷媒介
报纸
杂志
3.实物媒介
4.电子媒介
广播
电视
电影
互联网
网络
5.传播媒介的选择
第三节公共关系演讲
演讲稿的准备：明确主题了解公众
演讲的语言艺术
三、演讲的形态艺术
四、演讲的控场技巧
第四节新闻制造（制造新闻）
新闻策划
新闻制造的方法与技巧
案例：白兰地赠酒仪式
法国白兰地的精彩“亮相”（1）
法国白兰地的精彩“亮相”（2）
资料：惊动媒体的金币
利用总统当推销员

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