高新天地媒体传播计划及跨界营销形式建议(ppt 34页)

主要内容
Ⅰ媒体投放目的
Ⅱ媒体投放策略
Ⅲ项目阶段性推广计划
Ⅳ项目阶段性推广节点
Ⅴ阶段推广媒体组合建议
Ⅶ阶段性推广具体安排

 

 

内容摘要
1、传播海源·高新天地项目品质生活代言高新的产品形象，
加深客户群体对项目的了解。
2、结合客户群体的感情诉求，通过媒介实现情感沟通，达到
良好的隔空沟通效果，提升楼盘的知名度。
3、通过有效的推广计划安排，在客户群体中形成良好的口碑
传播，使楼盘品牌形象渐渐得到树立。
4、通过创意的传播手段，使项目与竞争对手形成差异化的点，
核心价值更加突显。
5、通过客户群体对楼盘产生偏好度，最终促进房源销售。
1、点、线、面结合，百花齐放
点上：实现精确锁定特定目标群体,将个性化推广信息传播给
特定人群，提供给客户需要的最有价值信息。
线上：抓住不同媒体的分类人群，在媒介载体众多的今天，
根据客群分众传播，抓住消费者动机、需求、情感等因素，
分类传播。
面上：突出大众传播，在销售我们不企图什么层次的人都来
买我们的项目，但我们要的是通过大众传播的广泛性，实现
口碑传播的广泛性，在大众心里树立良好的口碑宣传和良好
的品牌效应。
在媒体细分上实现点、线、面的结合，很好的把精众、分众、
大众贯通其中，使传播效果全面开花，百花齐放。　　

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