广告创意与表现(ppt 82页)

主要内容
第一节  广告创意涵义
第二节  广告创意理论
第三节  广告创意表现
第四节  广告文案

 

 

创意=幽默?
 广告创意涵义
公益广告
第一节  广告创意涵义
一、广告创意的含义
卫生机构与保龄球馆的合作
打得满地找牙
二、广告创意的特征
三、广告创意的原则 
“先生，您的咖啡……”
EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖
百年润发
四、广告创意的过程
五、广告创意的方法
（一）“水平思考”创意方法
（二）“头脑风暴”创意方法
第二节  广告创意理论
一、广告定位理论
乐百氏纯净水
M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”
蒙牛的事件营销
哈撒韦衬衫
3.品牌个性
七喜汽水
定位的意义与内容
三、5W理论
5W理论的内容
五、广告创意内容
第三节  广告创意表现
一、广告表现的原则
二、广告表现方法

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