市场竞争与市场营销组合(ppt 69页)

主要内容
第一节  卖主之间的市场竞争
第二节  竞争者分析
第三节  市场竞争策略
第四节  市场营销组合   
第五节  大市场营销

 

 

市场竞争的基本类型
第一节  卖主之间的市场竞争
一、卖主竞争的市场类型
二、竞争策略“金三角”
三、选择市场竞争策略的原则
第二节  竞争者分析
一、竞争者分析的过程
迈克尔•波特的五大竞争力量模型
1．从市场方面站在购买者的角度看，企业面对四种类型的竞争者
我国2015年国内旅游将达33亿人次
谁是春节最大获利者
2．从行业方面看。
“霸王现象”突出的十大行业
３．从供销关系方面看。
竞争层次图示
  分析竞争者的目标
“中国顶尖企业”排行榜
评估竞争者的实力和反应
竞争平衡的影响因素
进攻与回避对象的选择
定点超越
竞争性地位的分析
第三节  市场竞争策略
一、市场主导者策略
全球前十强企业市值表
全球创新企业前十强
二、市场挑战者策略
三、市场追随者策略
四、市场利基者策略
第四节  市场营销组合
一、市场营销组合的内涵
三、市场营销组合的作用
第五节  大市场营销
一、大市场营销的概念
4Ps     vs    4Cs
二、大市场营销的特点
三、大市场营销的意义
思考题

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