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市场营销基本理念(ppt 91页)

所属分类:
营销知识
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相关资料:
市场营销,基本理念
市场营销基本理念(ppt 91页)内容简介
主要内容
第一章
案例讨论:这一笔生意如何尽快促成?
案例讨论:参考答案
第一节市场与市场营销的含义
一、市场的内涵
二、市场的类型及其特征
1、以商品流通时序为标准来划分市场
2、以商品流通领域为标准来划分市场
3、以商品属性为标准来划分市场
4、以购买者购买行为的特点为标准来划分市场
三、市场营销的核心概念
市场营销的核心概念:
1、基本需求和欲望
理论:马斯洛需要层次论
2 产品需求
需要、欲望和需求的关系
3、产品:
4、价值
5、交换和交易
第二节市场营销管理的实质与任务
一、市场营销管理的实质
二、市场营销管理的任务
1 负需求:
负需求例子:
2 无需求:
无需求的情形:
3 潜伏需求:
下降需求例子:
不规则需求例子:
6 充分需求:
市场营销管理的实质与任务
市场营销管理的实质与任务
三、需求管理的启示
案例:芭比娃娃如何创造需求
芭比娃娃一举成名
The end!
第三节 市场营销管理哲学
一、生产观念
卖方市场
生产观念的特点 
二、产品观念
例子:
三、推销观念
推销观念的特点
案例
四、市场营销观念
案例
案例
推销观念与市场营销观念的比较
五、客户观念
六、社会市场营销观念
案例
The end!

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