定价理论(ppt 55页)

主要内容
定价理论
一、定价的一个基本公式
二、成本加成定价法
如何利用成本加成定价法达到利润最大化
实践中的最优加成
珠宝的加成
三、差别定价（price discrimination）
实施差别定价的条件
1、一级差别定价（沿需求曲线定价）
新技术与个性化定价
2、二级差别定价（区别数量）
3、三级差别定价 （区别顾客群）
例：航空公司对市场的分割
设计机票价格的艺术
案例：优惠券与回扣的经济学
小美人鱼：一个价格歧视的例子
例：别克公司的定价策略
四、两步收费制
例：中国电信为什么取消50次免费电话？
五、搭售
案例：电影《飘》的搭售
搭售能够获利的必要条件
本章主要内容

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