市场营销之定价(ppt 75页)

主要内容
第九章   定价
学习目的与要求
战略与战术
第一节  定价的主要依据
一、价值规律理论：
影响定价的主要因素 2/8
影响定价的主要因素 3/8
二、产品成本对价格的影响：
影响定价的主要因素 5/8
补充：需求曲线和需求定理
更进一步简化分析
弹性   Elasticity
7.需求定理的特例
（2）炫耀性物品。 Conspicuous goods
补充：供给曲线与供给定理
需求价格弹性
思考
影响定价的主要因素
补充：供求均衡 Equilibrium of Supply and Demand
均衡价格 The Equilibrium Price
均衡价格的形成
供求定理 The Law of Supply and Demand
3.竞争状况
影响定价的主要因素 8/8
一、定价的步骤：
二、定价的方法
一、成本导向定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
第三节  定价策略
新产品定价策略
雷诺圆珠笔的撇脂定价
案例与启示
折扣定价策略
地理定价策略
心理定价策略

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