广告效果研究概述(ppt 31页)

主要内容
第一节 广告效果研究的历史进程
广告效果研究的理论进程
1、AIDA模式也称“爱达”公式，
一只蟠龙花瓶网上营销的成功案例
2、广告效果五阶段AIDMA
网络时代的AISAS
DAGMAR达格玛模理论
DAGMAR模式的原则
4、整合广告模式研究
5、新广告效果模型
第二节 传播效果概述
一、传播效果分三个层面
大众传播是现代社会信息传递主要途径
信息接收效果
行动效果
二、传播效果的类型
广告信息传播效果
第三节 传播效果研究的基本理论
第二阶段 有限效果理论
深圳受众研究：
第三阶段：有条件的强力效果理论
第四节 传播效果理论在广告实践中的应用
第五节 衡量广告传播效果的基本指标
思考

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