广告诉求的心理文化基础(pdf 58页)

目录
内容提要
前 言1
（一）广告诉求的心理文化基础的概念解析2
一、对广告诉求的理解2
1、广告诉求理论的基本模式3
2、广告诉求理论的建构假设4
3、现行广告诉求理论的不足5
二、对心理文化基础的理解 7
1、心理学的文化蕴含和心理行为的文化蕴含7
2、广告诉求的"心理—文化"双重任务8
（二）广告诉求的心理文化基础的理论分析9
一、广告诉求的心理机制9
1、需要的唤起10
2、动机的激发11
3、态度的形成12
二、广告诉求的文化背景13
1、继承历史传统的精华14
2、关注现代观念的变革17
3、发掘文化背景的共性18
（ 三） 广告诉求的心理文化基础的实践探索20
一、实践探索的时代意义20
1、正视中国广告现实困境的表现与根源21
2、回应国外知名品牌的中国本土化策略22
二、广告诉求的心理认同25
1、真心实意的选择--感性诉求对需要的唤起25
2、有凭有据的分析--理性诉求对动机的激发28
3、不知不觉的改变--暗示诉求对态度的影响30
三、广告诉求的文化认同32
1、以情动人--优良传统的继承与弘扬32
2、以理服人--现代文明的科学与理性34
3、潜移默化--跨越国界的交流与沟通35
结 论37
注 释39
参考文献41
论文摘要1
Abstract1
后 记
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