广告语赏析与个性广告语设计(ppt 28页)

摘要
1、简单鉴赏：
我们翻开报纸杂志，打开电视机，上因特网，在不同的角落，或者很醒目的地方总会有这样那样的广告。有时真的让人觉得有点烦。但回过头来一想，这里的学问也不小啊。好的广告语就是品牌的眼睛。在现实生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，甚至终生难忘。
我们以中央电视台的广告语为例。（见课件）看一看他们的特点。
药材好药才好（六味地黄丸）透心凉透心亮（雪碧）关爱健康从头开始（通化东宝）
您的健康是天大的事（天大药业）聪明的妈妈会用锌（三精葡萄糖酸锌口服液）
师生：前两个的特点是反复但不重复，用一个字的微妙变化来体现产品的特点。可谓匠心独具。后面的是一字双关。
悠悠岁月酒滴滴故乡情（沱牌酒）丝般柔顺绸般润滑（飘柔）英雄不问来路词典要看出处（步步高电子词典）凝聚产生力量团结诞生兴旺（中央电视台）你健康我快乐（恒利集团）有压力才有动力（统一油压王）
师生：接下来的是运用对偶的修辞，同时感情细腻，情真意切。
一次浸泡二次漂清省1/2（雕牌皂粉）
1：1：1营养均衡更健康（金龙调和油）
1234胃必治（胃必治）
师生：用阿拉伯数字的。我们小的时候就开始数数，从1数到5，再数到10。那么，不要那么难，只用前几个就好了，非常容易记。
滴滴鲁花香飘万家（莱阳鲁花）
曲线美一点自信每一天（曲美）21金维他健康你我他（21金维他）
师生：用音韵学或者是音乐学，多用“啊”音。声音响亮，铿锵有力。
师：下面这些广告应该说是最有个性了　
恒源祥:羊！羊！羊！

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