经典广告文案写作(ppt 65页)

主要内容
第一节  广告文案概述
第二节  广告文案各部分的写作要求
第三节  意识形态广告文案评析

 

 

第一节  广告文案概述
一、概念
安踏永不止步篇（我们是冠军）
二、结构
三、修辞技巧
第二节  广告文案各部分的写作要求
一、广告标题
问答式
二、广告正文
一朵左旋维他命C”护肤品
我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。
台湾东南春别墅
左岸－桂纶镁
奥林巴斯
【左岸咖啡馆-打烊篇】
【统一左岸咖啡-默剧篇】
左岸咖啡馆—下雨篇
工商时报－竞争力篇
阿迪达斯－当时就是这样
阿迪达斯梦想篇
三、随文
四、广告语（44）
1、概念
2、特征
3、写作要求

..............................