广告文案的特征与构成(ppt 82页)

主要内容
第一节  广告文案的特征与构成
第二节  广告标题
第三节  广告正文
第四节  广告标语
第五节  广告隋文和品牌商标

 

 

第一节  广告文案的特征与构成
一、广告文案的含义和特征
二、广告文案的构成
第二节    广告标题
一、广告标题的作用
二、广告标题形式类型
三、广告标题的创作(表达方式)
四、广告标题的创作原则
第三节   广告正文
一、广告正文的结构与内容
二、广告正文的类型
三、广告正文的创作原则
第四节   广告标语
一、广告标语的含义
二、广告标语的特点
三、广告标语创作的原则
四、广告标语的主要创作方法
第五节   广告的附文和品牌、商标
 一、广告随文
二、品牌和商标
三、品牌命名方法
本章结束

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