果汁市场营销课程设计(doc 47页)

目 录
1分析与策划背景 4
1.1汇源果汁概况 4
1.1.1公司简介 4
1.1.2历年来公司发展情况 4
1.1.3企业文化以及企业使命与宗旨的确定与分析 5
1.1.4公司财务状况 6
1.2研究框架 7
2企业营销战略环境分析 8
2.1软饮料行业概况 8
2.2企业经济环境分析 12
2.3人口环境与社会文化环境分析 15
2.4技术环境分析 17
3企业竞争战略分析与确定 18
3.1行业内现有竞争者分析 18
3.2最重要的竞争对手评估-可口可乐公司 19
3.3公司自身优势 21
3.3.1上游产业链优势 21
3.3.2技术优势 21
3.3.3品牌影响力 22
4消费者市场分析与消费者购买行为分析及调研 22
4.1果汁饮料市场消费现状分析 22
4.2消费者购买行为分析与消费者需求市场调研 25
4.2.1消费者购买行为分析 25
4.2.2消费者市场调研 25
5目标市场的细分及选择定位 27
5.1目标市场的细分 27
5.1.1果汁市场细分 27
5.1.2消费者市场细分 28
5.2目标市场的选择与定位 30
5.2.1纯果汁市场、浓度果汁市场以及低浓度果汁饮料市场 30
5.2.3儿童果汁产品市场以及老年人果汁产品市场 33
5.2.5 15-35岁年轻时尚的群体及36-45岁以家庭消费为主的女性群体 34
6企业策略营销分析与制定 35
6.1产品策略 35
6.2品牌策略 37
6.3渠道策略 38
6.4定价策略 40
6.5促销策略 41
7市场营销策划与组织控制 44
7.1销售公司组织架构 44
7.2人力资源支持 45
7.3财务支持 46
参考文献 47

 

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