市场营销环境分析(ppt 74页)

主要内容
第三章  市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
一、营销环境的含义
营销环境的分类
其他分类
二、营销环境的特征
营销环境的特征
第二节  宏观营销环境
人口总量
年龄结构
人口的地理分布
家庭组成
人口性别
目前我国营销人口环境的特点：
二、经济环境
消费者的收入
消费者支出
消费者储蓄与信贷
经济发展状况
经济发展阶段
经济形势
目前我国营销经济环境特点：
三、自然环境
环境污染严重
能源成本上升
营销策略：生态营销、绿色营销
人类只有一个地球
四、政治法律环境
政治权力对市场营销的影响
政治冲突
法律环境
五、科学技术环境
科学技术是创造性的破坏力量
新技术带来的影响
中国的航天事业带来了事件营销
六、文化环境
教育水平
宗教信仰
价值观念
韩国的“面子”观念
不同价值观比较
消费习俗
印度婚礼
德国婚礼
法国婚礼
消费流行
改革开放初期
流行纪录：1979
流行纪录：1980
今天流行什么
第三节  微观环境
一、营销渠道企业
2.营销中间商
二、顾客
三、竞争者
欲望竞争者
属类竞争者
产品竞争者
品种竞争者
品牌竞争者
四、公众
第四节  环境分析与营销对策
威胁的分析与评价
机会分析
矩阵法分析评价营销环境
案例分析：烟草公司的环境分析
企业对策：
本章案例讨论：
本章小结：

 

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