消费者的个性、自我概念与生活方式(ppt 29页)

主要内容
1 消费者的个性特征
1.1 个性的含义
1.2 个性的特征
1.3 消费者的气质特征
消费者气质的类型－体液说
1.4 消费者的性格特征
消费性格的类型
1.5 消费者的能力特征
消费者能力的表现
1.6 个性特征在营销中的应用
新产品扩散－罗杰斯模型
案例：爱斯基摩人的电话号码
2 消费者的自我概念
2.1 自我概念的含义
2.2 自我概念的构成
2.3 自我概念的影响因素
2.4 自我概念在营销中的应用
3 消费者的生活方式
3.1 生活方式的含义
3.2 生活方式的测量－AIO法
范例：生活方式测量量表
3.2 生活方式的测量－VALS法
VALS法在心理市场细分中的应用
案例：21世纪大学生消费动态
思考与练习

 

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