80、90后消费者对比(ppt 40页)

主要内容
要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析
80后成长的时代背景：随着改革开放成长起来的第一代
80前 vs. 80后出生的时代背景
80前 vs. 80后的心理与行为特征
聚焦消费新势力 – 80后与90后
80后与90后：消费新势力
90后成长的时代背景：随着网络的发展成长起来的一代
70后 vs. 80后 vs. 90后
在不同时代背景的影响下，80后与90后具有不同的个性特征
火星文
个性剪影
生活成就观 – 80后更有事业心，90后生活状态更轻松
品牌观 – 80/90品牌意识都较强、希望尝新
80后的消费形态 – 注重品质与个性、享受生活
80后的消费形态 –  超前消费、冲动型消费
90后的消费形态 – 松圈主义
90后的消费形态 – 隐性的消费影响力
80后与90后的媒介消费形态 – “网络”80/90的活跃区，“杂志”魅力不减
80后与90后的媒介消费形态 – (共性)信息与娱乐是他们上网的核心诉求
80后与90后的媒介消费形态 – (个性)网站类型各有偏好
80后与90后的媒介消费形态 – 网上社交及娱乐
80后与90后的媒介消费形态 – 网络影响着他们的生活与沟通方式，特别是对90后影响更深入
80后与90后的广告媒体观 – 不拒绝广告，但90后更看重创意与格调
80后与90后的媒介消费形态 – 80/90对移动互联的融入度均较高
顺应80后90后的特质，需要更适合他们的媒介沟通方式
与80后、90后进行媒介沟通的方向性建议
与80后、90后进行媒介沟通的方向性建议(续)
案例：索爱手机“甩手男”

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