媒介读书报告分享(ppt 168页)

主要内容
收视点 / 收视率
总收视点(Gross Rating Point)
到达率（我想让多少人看到我们的广告？）
平均接触频次（这些人看到我的广告，多少次才够？）
总收视点、到达率与接触频率的关系
两种成本效益评估标准
总收视点与到达率的关系
有效接触频次及有效到达率 的定义
影响有效频次确定的因素
在进入媒介计划之前，我们必须了解…
品牌生命周期
品牌发展指数与品类发展指数
举例：华东区6个市场的品牌、品类发展状况
根据CDI/BDI排列市场等级
三种占有率
举例：上海-糖果类市场状况
媒介行程中的三种模式
媒介行程中的三种模式的优劣势分析
媒介计划的主要部分
如何完成媒介计划？
如何完成媒介计划
演算范例一
演算范例二
各类主要媒体的普及率 / 目标消费者对主要媒体的消费度
中央台各频道在全国30个省的平均覆盖率
各媒体优劣势分析－电视媒体
各媒体优劣势分析－报纸媒体
各媒体优劣势分析－杂志媒体
各媒体优劣势分析－广播媒体
各媒体优劣势分析－户外媒体
主要内容
媒体种类
中国媒介架构
2001-2005年广告整体的季节性演变
广告媒体花费-媒体类型
小 结
媒介研究现状
中央台全国覆盖率变化趋势
中央台各频道发展变化一览
CCTV-1~8各频道黄金时段收视走势
新旧节目替换的概述
央视主要综艺节目收视变化趋势
2006年竞标产品类别
2006年竞标客户排名前10名
2006年中央台黄金段位广告招标结果－饮料类
2006年招标结果分析– 宝洁仍是标王
中央台小结
各卫视收视情况（晚间18:00-22:00）
快乐中国 湖南卫视
湖南卫视收视情况（晚间18:00-22:00）
安徽卫视
安徽卫视收视情况（晚间18:00-22:00）
东方卫视
东方卫视收视情况（晚间18:00-22:00）
卫视小结
超级女生
小结
东方卫视《莱卡我型我秀》
2005年中央2套《梦想中国》
电视媒体特殊购买方式 — 产品置入
电视媒体特殊购买方式 — 量身定制节目
面霸拉面合作案例面霸拉面深度报道介绍（全国发行）
面霸拉面合作案例面霸拉面深度报道介绍（卫视平台）
其他形式参考
东方卫视<东方夜谭>特殊形式
东方卫视<娱乐星天地>特殊形式——冠名合作
东方卫视<娱乐星天地>特殊形式
户外媒体概述——快速成长的户外广告业
户外媒体概述——增长速度最快！！！
轮换点位的发布方式
印象最深的户外广告
光栅效果——依卡璐
机械动力——七喜浮冰
灯箱外部包装——Levi’s
特殊创意

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