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市场营销学之定价策略方法(ppt 41页)

所属分类:
营销策略
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市场营销学,定价策略,策略方法
市场营销学之定价策略方法(ppt 41页)内容简介

主要内容
第一节 影响定价的主要因素
第二节 确定基本价格的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整及价格变动反应
本章结构提示

 

 

 

第十二章定价策略
学习目标
第一节影响定价的主要因素
一、定价目标
产品定价与影响因素的关系
三、市场需求
课堂思考
需求价格弹性对定价策略的影响[1]
需求价格弹性对定价策略的影响[2]
第二节 确定基本价格的一般方法
一、定价的程序
二、定价的方法
成本导向定价法
需求导向定价法
竞争导向定价法
法令法规 国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈[1]
法令法规 国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈[2]
法令法规 国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈[3]
法令法规 国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈[4]
第三节 定价的基本策略
一、折扣定价策略
二、地区定价策略
三、心理定价策略
四、差别定价策略
差别定价及其主要形式
差别定价的适用条件
五、新产品定价策略
六、产品组合定价策略
案例研讨 Intel[1]
案例研讨 Intel[2]
案例研讨 Intel[3]
第四节 价格调整及价格变动反应
一、企业降价与提价
二、顾客对企业变价的反应
三、竞争者对企业变价的反应
四、企业对竞争者变价的反应
不同市场环境下的企业反应
对竞争者降价的应对方案
市场主导者的反应
企业应变需考虑的因素
本章结构提示

 


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