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社会群体与消费者行为概述(ppt 60页)

所属分类:
消费者行为
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相关资料:
社会群体,消费者行为
社会群体与消费者行为概述(ppt 60页)内容简介

主要内容
社会群体概述
参照群体
群体压力与从众
家庭与住户


 

 

 

一、社会群体概述
社会群体与消费者行为
社会群体的类型
参照群体的描述
二、参照群体对购买行为的影响
产品使用时的可见性
产品的必需程度
产品与群体的相关性
产品的生命周期
个体对群体的忠诚程度
个体在购买中的自信程度
参照群体效应在营销中的运用
利用名人做广告的形式
刘翔代言NIKE跨栏篇
意见领袖VS信任危机
三、群体压力与从众
影响从众的因素
阿希现象与人员推销
四、家庭与住户
家庭类型
家庭的功能
家庭与其他社会群体的区别
家庭结构影响消费行为
家庭生命周期
传统家庭生命周期
家庭生命周期与消费行为
影响家庭决策方式的因素(Qualls 1987)
影响家庭决策方式的因素(续)
孩子在家庭决策中的作用---早餐麦片选择中父母与孩子的互动关系
儿童产品的购买决策过程
决策冲突的解决
家庭变化趋势
以家庭决策过程为基础的营销战略
kids

 

 


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