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商业广场前期营销推广方案(doc 51页)

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营销方案
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商业广场,营销推广方案
商业广场前期营销推广方案(doc 51页)内容简介

目录
目录 1
1项目SWOT分析 5
1.1 S地块优势理解 5
1.2 W地块劣势理解 5
1.3 O地块机遇理解 6
1.4 T地块开发商业的威胁点及风险的理解 6
2 项目目标投资及经营客户群定位 7
2.1 购物中心客户定位原则 7
2.2 购物中心营销客户定位依据 7
3 项目营销目标 8
3.1项目客户群分析 8
3.2销目标客户群细分 9
3.3营销目标客户群心理研究及需求分析 10
3.4小结 12
5项目形象推广主题定位 13
5.1项目命名及广告语 12
5.2效果图及围墙包装13
6项目市场定位 14
6.1购物中心 错误!未定义书签。
6.2住宅部分 15
6.3现代都市大厦 16
7项目整合营销推广思路 16
8广告策略 20
8.1媒体定位 20
8.2媒介发布要点 21
9媒体传播组合 22
10第一阶段营销推广(春节前夕推广部署) 23
10.1媒体内容选择 23
10.2推广促进会 24
10.3促进会细节及完成时间 25
10.4推广要素 25
10.5推广促进会作用: 26
10.6整合营销图示: 26
10.7小结
11.第二阶段推广部署(在春节后体现)
12销售部准备工作 28
13结语 29
附件1: 29
常德媒体初步调研分析 29
1报业
2流行刊物 36
3互联网传媒 39
4户外广告 43
5邮政媒体 43
附件2
10同质楼盘近期推广简录 46
10.1推广方式 49
10.2媒体选择比率 50
附件3
VIP客户关系维系

 


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