整合营销传播(ppt 55页)

主要内容
前导知识：市场营销学概述
第一节  IMC概述
一、整合营销案例
二、整合营销传播理论来源
三 、4A协会的定义
第二节  营销沟通方式介绍
一、广告
二、促销/销售促进
三、直接营销（互动营销）
四、公共关系(public relations)
五、其他营销沟通形式
第三节  IMC运作要点
一、整合营销传播的目标层次
二、整合营销传播的运作要点

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