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浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势毕业论文(doc 28页)

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广告传媒
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浅析网络视频广告的发展现状及未来趋势毕业论文(doc 28页)内容简介
目  录
前  言 1
一 网络视频广告概述 2
(一)网络视频广告相关概念 2
1 网络视频 2
2 网络视频广告 2
(二)网络视频广告发展的背景和条件 2
1 互联网高速发展,新媒体异军突起 2
2 网络技术日趋成熟,视频网站突破瓶颈 2
3 视频网站用户数量庞大,增长趋势明显 3
4 视频广告目标定位精确,受广告主青睐 3
(三)网络视频广告的主要类型 4
1 贴片式视频广告 4
2 流媒体视频广告 4
3 病毒式视频广告 4
4 植入式视频广告 5
5 UGA模式视频广告 5
(四)网络视频广告的特点 6
1 覆盖范围广泛,不受时空限制 6
2 表现形式丰富,信息容量大 6
3 互动性强,用户体验程度高 6
4 目标定位精准,有利降低成本 6
5 效果直观可测,方便追踪评估 7
(五)网络视频广告的特点所赋予的优势 7
1 拥有广阔的投放平台 7
2 能吸引更广泛的广告主 7
3 提升企业网络营销效果 8
4 与电视广告形成互补 8
5 帮助企业完善品牌建设 8
二 网络视频广告发展现状分析 9
(一)网络视频广告发展程度及规模 9
(二)网络视频广告的发展所带来的影响 11
1 网络视频广告对企业网络营销的影响 11
2 网络视频广告对受众消费决策的影响 12
(三)现阶段网络视频广告的不足 12
1 视频网站差异化定位不明确 12
2 正版化与低成本产生矛盾 13
3 易损失互动意愿低的潜在消费者 13
4 市场环境不够规范 13
三 网络视频广告未来发展趋势预测 13
(一)网络视频广告形式多元化 13
(二)视频广告高清化,广告内容化 14
(三)广告投放站点定位差异化 14
(四)网络视频广告市场更加规范化 15
(五)网络视频广告与传统电视广告融合 16
(六)微电影成为网络视频营销新方向 16
1 微电影的定义 16
2 企业微电影营销 17
3 微电影广告的优势 17
4 微电影广告案例分析 17
结  语 19
参考文献 20
致  谢 21

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