从企业战略到营销管理(ppt 42页)

主要内容
战略与战略规划
规划总体战略
规划经营战略
规划和实施市场营销管理

 

 

第三章  从企业战略到营销管理
第一节战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次结构
——企业战略的三个层次
第二节总体战略
企业规划总体战略的步骤
第三节经营战略
一、分析竞争环境
二、 选择竞争战略（一般竞争战略）
第四节  规划和组织营销管理
一、决定目标市场和定位
二、发展营销组合
三、制定计划和实施、控制营销活动

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