家电制造企业网络分销渠道和传统分销渠道对比研究(doc 29页)

目  录
1 引言 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究的目的和意义 1
1.3 文献综述 2
1.4 研究的内容和方法 5
2 家电制造企业传统分销渠道研究 5
2.1 家电制造企业的传统分销渠道模式 5
2.2 传统分销渠道面对的威胁 9
3 家电制造企业网络分销渠道研究 10
3.1 家电制造企业网络分销渠道体系的模式 10
3.2 网络分销渠道对传统分销渠道的正面影响 11
3.3 网络营销渠道对传统营销渠道的负面影响 15
4 整合家电行业分销渠道的新策略 16
4.1 坚守传统分销渠道，缩短分销渠道长度 16
4.2 发展网络分销渠道，向分销新领域扩展 17
4.3 借助其他社会渠道，扩展家电分销范围 17
4.4 控制分销渠道幅度，减少渠道冲突发生 18
4.5 改善设计新的渠道，渠道服务的一体化 18
4.6 引入针对渠道成员的客户关系管理 19
结  论 20
致  谢 21
参 考 文 献 22
附录A 24