百春蜂蜜创意网络营销方案(doc 78页)

目录
方案概述.. 1
第一部分 选题调研 6
一、蜂蜜销售现状.6
1、针对网络消费者的问卷调查分析 6
2、传统蜂蜜市场存在的问题 8
二、蜂蜜与电子商务..8
1、市场份额分析 8
2、蜂蜜行业发展电子商务的必然性 8
三、企业选择分析9
1、安徽省百春制药有限公司简介 9
2、百春蜂蜜产品分析 10
3、百春蜂蜜产品的网上调研 10
第二部分 市场分析 13
一、PEST分析.14
1、政治环境分析（Political Factors） 14
2、经济环境分析（Economic Factors） 14
3、社会文化环境分析（Social Cultural Factors） 15
4、技术环境分析（Technology Factors） 15
二、STP分析..16
1、市场细分（Segmentation） .16
2、目标市场选择（Targeting） 17
3、产品定位（Positioning） 17
三、SWOT分析.17
1、优势（Strength） 18
2、弱势（Weakness） 18
3、机会（Opportunity） 18
4、威胁（Threat） 18
第三部分 方案描述 19
一、品牌..19
1、品牌诠释 19
2、品牌使命感 20
3、品牌定位 20
二、百春发展电子商务网络营销的内外部计划20
1、百春蜂蜜发展电子商务的内部职能划分 20
2、百春发展电子商务的外部渠道发展 22
三、产品..22
1、产品定位 22
2、产品描述 23
四、用户体验.23
1、以质取胜 23
2、包装改革 23
3、改善浏览体验 23
4、改善情感体验 23
5、画报 24
6、会员政策 24
7、提高网站和网店的加载速度 24
8、注重客户服务 24
9、积分换礼 24
五、品牌战略.24
第四部分  营销策略 25
一、 产品渠道策略..25
1、淘宝店铺营运思路 25
2、电子商务购物网城运营思路 25
二、产品组合策略27
1、扩大百春蜂蜜产品组合的深度 27
2、组合策略 27
三、产品定价策略29
1、影响百春蜂蜜企业定价的主要因素 29
2、百春蜂蜜定价的导向 30
3、百春蜂蜜企业定价的基本策略 30
四、产品分销策略31
1、百春蜂蜜产品分销渠道的因素 31
2、分销渠道简介 31
五、产品促销策略32
1、广告策略 32
2、销售促进（营业推广）策略 33
3、创意营销 34
第五部分 品牌策略 42
一、品牌内涵.42
二、品牌规划.43
1、企业文化描述 43
2、产品质量 43
三、品牌传播.43
1、新闻性广告 43
2、公益性广告 44
3、赞助广告 44
4、网络广告 44
5、口碑传播 44
6、包装 45
7、品牌活动 45
四、品牌情感.45
1、带给消费者更多的个性化体验 45
2、为品牌延伸提供了更广阔的空间 46
五、品牌创意.46
第六部分 实施概况 46
一、实施简述.46
二、以淘宝集市店为例详细展示47
三、网站建设.47
四、经营模式.49
1、顾客选购流程 49
七线下推广平台.50
六、线上平台推广52
1、流媒体平台 52
2、客服咨询平台 52
3、安青论坛、某某博客、天涯热贴、合肥论坛 53
4、豆瓣、人人网 53
5、微博 54
七、线下推广平台54
1、 校园推广活动 54
2、零售终端消费者问卷调查活动 54
八、社会基础.55
1、商家联系支持与合作 55
2、社会媒体报道 55
第七部分 财务分析与风险规避 57
一、财务分析.57
1、成本核算 57
2、现金流量表 58
3、预测收入 59
二、风险规避.61
第八部分 团队简介 66
一、团队标识.66
二、团队文化.66
三、队员简介.67
第九部分 附件 69
一、事件营销策划..69
二、调查问卷72

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