论企业在高校营销中如何保持竞争力(doc 28页)

目   录
1. 前 言 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3研究方法 2
2. 企业竞争力的定义及来源 2
2.1 企业竞争力的理论基础 2
2.2 企业竞争力的来源 3
2.2.1产品....3
2.2.2 质量..3
2.2.3 企业品牌与形象......3
2.2.4 速度..3
2.2.5 服务..4
2.2.6 成本....4
3. 校园营销的定义及营销策略 4
3.1 校园营销理论基础 4
3.2 校园营销方式 5
3.2.1 网络营销..5
3.3.2 形象营销..5
3.3.3 促进销售......6
4．影响企业高校营销竞争力的因素 7
4.1企业研发新产品的能力以及产品定位 7
4.2 企业与产品的品牌度 8
4.3 企业的营销渠道 8
4.4 企业文化 8
4.5 企业后续服务以及口碑宣传 9
5. 提高企业高校营销竞争力的方法 10
5.1 加快产品研发，活跃校园市场 10
5.2 加强品牌宣传，培育企业忠诚度 10
5.3 加强渠道创新，完善营销体系 11
5.3.1全面参与的体验营销.11
5.3.2全方位渗透的直接营销.12
5.3.3多媒体渠道的互动营销..12
5.4 丰富校园文化，倡导消费观念 13
5.5 完善售后服务，挖掘潜在顾客 13
6．案例分析----中山移动07年校园夏季营销案例 14
6.1案例展示与分析 15
6.1.1 竞争者分析15
6.1.2 “动感地带”品牌分析16
6.2 中山移动“动感地带”高校营销策略 17
6.2.1 校园促销....18
6.2.2 品牌营销....18
6.2.3 体验营销....19
6.3 总结案例 20
7．总结与展望 21
参考文献 21
致谢 23

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