市场营销概论(ppt 45页)

主要内容
第一节　市场与市场营销
第二节　市场营销学的产生和发展
第三节　研究市场营销学意义
本章结构提示

 

 

 

市场营销学
第一章市场营销概论
学习目标
第一节市场和市场营销
一、市场的含义
行业与市场的关系
了解市场的关键问题
二、市场营销的含义
市场营销不等同于推销
市场营销人员与销售人员对比
营销视野营销在我们的生活中无处不在
从前面的案例得出：
三、市场营销的核心概念
专家妙论
营销备忘
课堂研讨蚊帐大王的困惑
思考
营销视野耐克靠什么成功?
第二节市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的形成
二、市场营销学的发展
三、市场营销学的“革命”
市场营销组合Marketingmix
大市场营销mega-marketing
4C理论
5R理论
四、市场营销学性质
五、市场营销学在中国的传播和发展
课堂研讨坐困愁城的发明家
第三节研究市场营销学意义
课堂思考
本章结构提示
宝洁公司为什么能够成功？
一、从理解消费者入手，生产消费者需要的产品
二、持续创新，提高产品价值
三、经营品牌的核心价值
四、独特的广告策略
思考题：
专家论营销

 

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