公共关系与CI战略讲义(ppt 42页)

主要内容
第十三章 公共关系与CI战略
第一节  CI的基本概念
一、CI的概念
二、CI的发展
三、CI的构成要素
案例分析：国美的理念识别
案例：SONY的理念识别——经营宗旨、方针
案例：济南槐荫农行理念识别
案例分析：麦当劳的BI
案例：济南槐荫农行员工行为规范
四、CI构成要素间的关系
第二节   导入CI策划
一、导入CI应具备的条件
二、导入CI的时机选择
三、CI的设计与实施
企业形象的形成机制
第二节 CI的功能与原则
一、CI的功能
二、CI设计的基本原则

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