房地产品牌营销策略研究论文(doc 46页)

目        录
第一章   绪论 4
1.1 论文的背景 5
1.2论文的意义 5
第二章  品牌营销策略的理论基础 6
2.1 房地产品牌 7
2.1.1 品牌的涵义 7
2.1.2房地产品牌 7
2.2房地产营销概述 8
第三章     我国房地产品牌营销现状 11
3.1我国房地产品牌营销现状 11
3.1.1缺乏品牌意识 12
3.1.2市场调研不充分 12
3.1.3房地产企业提供的产品无法满足消费者的全面需求 12
3.1.4营销诚信度差 13
3.1.5物业管理、营销管理滞后 14
3.2房地产发展的趋势—品牌化 14
第四章     房地产品牌营销基本策略 17
4.1房地产企业实施品牌营销的战略意义 18
4.1.1从消费者的角度分析 18
4.1.2从房地产商的角度分析 18
4.1.3从市场竞争的角度分析 18
4.2房地产企业品牌营销战略 19
4.2.1房地产企业品牌营销战略 19
4.2.2房地产企业品牌营销战略的实施 22
4.3房地产品牌营销的预防误区 27
第五章      案例分析 30
5.1某某地产市场细分和品牌定位 30
5.1.1某某细分市场的定位 31
5.1.2某某品牌的核心价值 31
5.2某某地产品牌设计和建设 32
5.2.1专业化地产商的品牌形象 33
5.2.2技术创新和领先的产品开发 33
5.2.3全程的品质管理 34
5.2.4“以人为本”的服务理念 35
5.3某某地产的品牌传播 36
5.4某某地产品牌延伸 37
5.4.1某某的跨地域扩张经历了几个阶段 37
5.4.2某某品牌扩张的管理战略 38
5.4.3某某品牌扩张策略 39
5.5某某地产品牌运营和维护 39
5.6某某地产品牌营销策略中的问题分析 40
结      论 43

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