NBA在中国市场的营销策略对CBA营销策略的启示(doc 29页)

目    录
1绪 论 2
1.1题目背景及目的 2
1.2题目研究方法 3
1.2.1文献资料法 3
1.2.2逻辑分析法 3
1.3论文构成及研究内容 3
2   NBA产品的发展现状 3
2.1 NBA产品在中国的市场现状 6
2.2  NBA在中国的营销策略 6
2.1.1电视体育营销 7
2.2.2品牌营销 8
2.2.3公共关系营销 9
2.2.4完整的广告策略。 10
2.2.5产品的质量保证 11
2.2.6 NBA的娱乐营销。 11
3 CBA赛事市场营销的基本现状 11
3.1电视营销现状 12
3.2 品牌营销现状 13
4 中国体育产业化发展中存在的问题 14
4.1体育产业布局和结构不合理, 发展不平衡 14
4.2相关产业潜能没有充分发挥 ..14
4.3法律、法规不完善, 缺乏优惠政策的扶持.15
4.4体育产业的管理人才匮乏, 结构不合理.15
5. CBA赛事营销中存在的问题 15
5.1思想意识与营销意识僵化 15
5.2市场营销体制落后 16
5.3联赛的品牌影响力差 16
5.4缺乏专业篮球市场营销人才 17
5.5市场营销的手段和收入来源渠道单一 17
6.CBA赛事发展及营销的应对策略 17
6.1 NBA发展的成功对中国体育产业化发展的启示 18
6.1.1调整体育产业结构，逐步实现平衡发展 18
6.1.2加快改革步伐，不断提高资源利用效率和产业质量 19
6.1.3健全体育产业法规体系，借助政策手段适度扶持。 19
6.1.4培养体育产业人才，提高体育产业管理水平。 20
6.1.5提高体育产业营销水平。 20
6.2 CBA的营销应对之策 21
6.2.1改变市场营销观念 21
6.2.2改变现在管理体制 21
6.2.3加强赛事品牌影响力 22
6.2.4大力培养专业的篮球营销人才 22
6.2.5丰富市场营销手段，拓展收入来源渠道 23
7 结 论 24