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某保健品产品营销策略研究(doc 33页)

所属分类:
营销策略
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保健品,产品营销策略,营销策略研究
某保健品产品营销策略研究(doc 33页)内容简介

目   录
摘要 I
ABSTRACT II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2研究的目的和意义 2
1.2.1研究的目的 2
1.2.2研究的意义 2
1.3研究内容 3
第2章 理论综述 4
2.1市场营销理论 4
2.1.1服务营销 4
2.1.2体验营销 4
2.1.3关系营销 4
2.2营销策略综述 5
2.3市场营销组合 6
2.3.1产品组合策略 7
2.3.2价格策略 7
2.3.3渠道策略 7
2.3.4促销策略 8
第3章 益生堂庭阳堂公司营销存在的问题及分析 9
3.1益生堂庭阳堂公司市场环境及营销现状分析 9
3.1.1益生堂庭阳堂公司简介 9
3.1.2益生堂庭阳堂公司市场环境分析 9
3.2益生堂庭阳堂公司营销问题分析 12
3.2.1定价模式不灵活 12
3.2.2渠道管理失控 13
3.2.3促销力度和投入不足 15
第4章 益生堂庭阳堂公司营销的策略及建议 17
4.1对产品灵活定价 17
4.2渠道改良策略 18
4.2.1重视分销渠道成员的选择与管理 18
4.2.2重视OTC终端 19
4.2.3设立直营专卖店 20
4.3促销改良策略 20
4.3.1完善人员推销 20
4.3.2合理加大广告投入 21
4.3.3重视销售促进 22
4.3.4加强公共关系 23
结束语 24
致谢 25
参考文献 26

 


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