某汽车公司营销策略研究(doc 34页)

目录
奇瑞QQ营销策略研究 8
摘要 8
CHERY  AUTOMOBILE  LIMITED  MARKETING  STRATEGY     RESEARCH 9
ABSTRACT 9
1 绪论 11
1.1研究背景 11
1.2研究的意义 12
1.3 研究的思路和方法 12
2 理论综述 12
2.1营销策略基本理论 12
2.1.1  4Ps营销战略计划 13
2.1.2  7Ps服务营销(Service-Marketing) 13
2.1.3  6Ps大营销（Mega-Marketing） 14
2.2创新性的营销观 15
2.2.1 网络营销 15
2.2.2个性化营销 15
2.2.3创新营销 16
2.2.4 整合营销 16
3 奇瑞企业内外部营销环境分析 17
3.1奇瑞外部营销环境分析 17
3.1.1宏观环境分析 17
3.1.2行业环境和竞争对手分析 21
3.2 奇瑞内部营销环境分析 25
3.2.1公司资源情况分析 25
3.2.2企业管理能力分析 26
3.3奇瑞汽车的战略规划 27
3.3.1奇瑞的整体战略 27
3.3.2奇瑞的目标市场定位 27
4 奇瑞QQ的市场营销策略 28
4.1奇瑞QQ的市场营销策略分析 28
4.1.1产品组合策略 28
4.1.2价格组合策略 29
4.1.3分销策略——限区域独家特许连锁经营模式 29
4.1.4促销组合策略 30
5奇瑞汽车营销存在的问题及建议 32
5.1奇瑞QQ产品上存在的问题及建议 32
5.1.1、产品质量不稳定问题及建议 32
5.1.2、新产品的推出速度过慢 32
5.2、奇瑞QQ营销渠道问题及建议 33
5.3、奇瑞QQ网络营销问题及建议 33
5.4奇瑞QQ个性化营销问题及建议 34
5.5在奇瑞QQ服务策略问题及建议 35
6 总结 35
致   谢 37
参考文献 38

 

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